Negrita Le Rhum 1974

L'affiche Negrita – Le Rhum de 1974 de Bernard Villemot est l'un des exemples les plus emblématiques de l'art publicitaire français de la fin du XXe siècle. Réalisée en grand format de huit panneaux, elle a été conçue pour un affichage très visible, transformant un message commercial en une déclaration visuelle audacieuse et immersive.

Contrairement aux affiches standard, cette version à huit panneaux amplifie le design de Villemot à une échelle presque cinématographique. Une fois assemblée, l'image se déploie en une scène tropicale saisissante : une silhouette féminine assise sous un grand palmier, encadrée par un coucher de soleil éclatant. Le grand format renforce l'impact graphique, permettant au spectateur d'être enveloppé dans l'atmosphère chaleureuse et exotique associée au rhum.

Villemot était un maître de la réduction visuelle — son génie résidait dans l'art de dire plus avec moins. Dans Negrita, cela se manifeste par de larges aplats de rouges, d'oranges et de noirs saturés, des détails minimaux avec un accent sur la silhouette et le contour, et une composition parfaitement équilibrée qui guide l'œil sans effort. Le contraste entre la figure sombre et le soleil radieux crée un rythme visuel puissant, tandis que le tronc de palmier incurvé ajoute mouvement et élégance.

L'affiche joue sur l'attrait des horizons lointains. La figure stylisée — ornée d'un foulard et de bijoux — incarne une vision romancée de l'identité caribéenne, un thème courant dans la publicité du milieu du siècle. Combinée au coucher de soleil flamboyant, l'image suggère la chaleur, les loisirs et la sensualité — des qualités soigneusement alignées avec la marque Negrita.

Dans les années 1970, Villemot avait déjà élevé les affiches publicitaires au rang d'œuvres d'art de collection. Cette pièce ne fait pas exception. Sa clarté, son échelle et sa poésie visuelle la placent fermement dans la lignée des grands affichistes français, tout en reflétant les sensibilités graphiques modernes.

Le format à huit panneaux rend cette version particulièrement recherchée par les collectionneurs. Non seulement elle est plus rare que les tirages standard, mais sa taille et sa présence capturent toute l'ambition de la vision de Villemot — où la publicité transcende sa fonction pour devenir un objet décoratif et culturel à part entière.

Affiche originale

Publicité - Gastronomie - Alcool - France

Affiche huit panneaux - Réf : Villemot 253

Imprimé par Bedos & Cie à Paris

Bon état, légers plis